地域活性化のための取り組み「ご当地ほりにしプロジェクト」を2022年に始動し、すでに販売開始している6県に加え、4月に大分県宇佐市と5月に北海道安平町で販売を開始しました。「手軽さ」と「なんにでも合う」ことからキャンプシーンで人気に火が付き、累計販売本数は300万本以上と大ヒットを継続しているアウトドアスパイスほりにし。地域の食材や料理にスポットライトを当てる取り組みが「ご当地ほりにしプロジェクト」です。
「ご当地ほりにしプロジェクト」とは
「ほりにし」は、和歌山県かつらぎ町にあるアウトドアショップOrange（HP：https://shop-orange.jp/）が商品開発し2019年に販売開始した万能調味料です。
「手軽さ」と「なんにでも合う」ことからキャンプシーンで人気に火が付き、累計販売本数は300万本以上と大ヒットしています。
肉料理はもちろん、魚、サラダやスープなどにも合うオールマイティなスパイスで、これ1本で味が決まることから、キャンプやバーベキューのみならず家庭で使用する方も増えています。2022年にはローソンとのコラボ商品が発売され、話題になりました。
そんな人気の高い「ほりにし」に、地域限定のオリジナルラベルを施し、その場所でしか購入できない特別な「ほりにし」として「ご当地ほりにし」は誕生しました。
なんにでも合う万能スパイス「ほりにし」だからこそ、地域自慢の食材や郷土料理と組み合わせることで手軽で美味しくて簡単なアレンジレシピが多く生まれます。
その「手軽さ」と「なんにでも合う」という特長を活かし、地域の食材や料理と組み合わせることで新たな発見や魅力を知ってもらう機会を作り、地域に人を呼び消費拡大を促す取り組みです。
また、ご当地ほりにし専用のWEBサイトを使いアレンジレシピや地域の情報を発信していきます。
ご当地ほりにし公式WEBサイト
https://www.gotouchi-horinishi.jp/
大分県宇佐市のご当地ほりにし
「宇佐」をローマ字にした「USA」から連想できるデザインを施したラベル。
【宇佐市のご当地ほりにし販売所】
道の駅いんない（大分県宇佐市院内町副1381-2）
https://michinoeki-innai.net/
渓谷茶屋（大分県宇佐市院内町定別当1731）
https://www.city.usa.oita.jp/tourist/touristspot/touristspot2/touristspot3/10172.html
朝霧の庄（大分県宇佐市安心院町下毛828-2）
http://www.asagirinosho.com/
里の駅 小の岩の庄（大分県宇佐市安心院町戸方7番地の1）
https://www.onoiwanosyou.com/
里の駅 双葉の里（大分県宇佐市大字下庄269）
https://www.city.usa.oita.jp/tourist/touristspot/touristspot2/touristspot3/10177.html
北海道安平町のご当地ほりにし
安平町の初夏の風物詩である菜の花畑の黄色を背景にデコイチの愛称で親しまれるSLとサラブレッドをあしらったラベル。
【安平町のご当地ほりにし販売所】
道の駅あびらD51ステーション（北海道勇払郡安平町追分柏が丘49-1）
https://d51-station.com/
安平町物産館（北海道勇払郡安平町早来大町199-1）
https://www.abikan.jp/bussan/
今回販売開始となった2つの市町に加えて、6月以降も日本全国10以上の市町で順次販売を開始する予定です。
さらに広がる「ご当地ほりにし」の次の展開にもご期待ください。